Det verkar bli alltmer populärt att undvika amerikanska varor och tjänster. Jag kan sympatisera med synsättet av olika skäl och försöker för egen del välja icke-amerikanska alternativ när det går. Men det är svårt, har det visat sig. Ett banalt men tydligt exempel på den svårigheten är ketchup. Det är svårt att hitta ett fabrikat som faller mig i smaken lika bra som Heinz.
Trenden att välja bort tycks sprida sig och inte enbart ha att göra med geopolitiska orsaker. Artister och lyssnare väljer bort Spotify med argumentet att bolaget betalar musikskaparna för dåligt. Vissa väljer fonder efter var och hur fonderna investerar pengarna. För kanske 15 år sedan drog en bojkott mot Barilla över landet när någon höjdare på bolaget hade uttalat sig homofobiskt. Och så vidare.
Exemplen och anledningarna till bortval är många. Även om jag alltså kan sympatisera med att handla med hjärtat, och även i det mindre gör det själv, är det alltså förknippat med en del svårigheter. En sådan svårighet är att alla våra hjärtan inte gör samma val. Medan den enes hjärta väljer bort det amerikanska så gör den andres precis tvärt om. Något universellt ”rätt” finns liksom inte.
En annan svårighet är att hålla koll på vilka varor och leverantörer som är rätt, efter min egen måttstock. Låt säga att jag vill köpa svenskt och av det skälet väljer bort Heinz ketchup till förmån för Felix. När jag då känner mig nöjd samtidigt som jag klämmer ut den röda substansen på min spagetti kanske jag har missat att Felix är ett varumärke som för närvarande ägs av Orkla som är norskt. Om jag försöker lösa situationen genom att i stället välja Johnnys ketchup blir resultatet detsamma; det varumärket ägs idag av Kavli, som också är norskt. Och skulle jag trots ovan välja att skvätta ketchup på spagetti av märket Barilla så är det italienskt (och holländskt). Det kräver alltså en hel del eget utredningsarbete för att faktiskt kunna handla efter denna min egen måttstock.
Att handla med hjärtat kan alltså ge mig en del praktiskt arbete som kanske inte alltid är helt enkelt. Gör ett eget exempel nästa gång du handlar och kontrollera det bakomliggande ägandet i det som ligger i din kundvagn.
Om vi går vidare med det där Barillaexemplet öppnas kanske Pandoras ask lite till. Låt säga att det är viktigt för mig att de som styr och ställer över den ketchup som jag väljer, har samma värderingar som jag har. Eller att jag i vart fall inte vill gynna någon som har värderingar som går på tvärs mot mina egna. Hur ska jag i praktiken lyckas med det?
Men samtidigt som det kan vara besvärligt att handla med hjärtat så kanske vi får nöja oss med det faktum att lite är bättre än ingen alls?